Un informe del NetLab de la UFRJ detectó más de 560 publicidades activas y recomendaciones de contenido de candidatos durante el período de prohibición previo a la primera vuelta
Las plataformas digitales más utilizadas en Brasil quedaron bajo la lupa de la Justicia Electoral tras la primera vuelta presidencial. Un relevamiento académico advirtió que se mantuvieron en circulación cientos de piezas de propaganda política paga durante el plazo en el que rige la prohibición total.
El trabajo fue elaborado por el Observatorio de Grandes Tecnologías del NetLab, perteneciente a la Universidad Federal de Río de Janeiro. De acuerdo con el informe, divulgado este miércoles, se identificaron publicidades que continuaron activas en plena veda electoral.
El señalamiento alcanza a Meta, a Kwai y a Google. En el caso de las empresas de Mark Zuckerberg, los investigadores contabilizaron 568 anuncios que siguieron difundiéndose de forma irregular en Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger y Audience Network. En Kwai se detectaron 18 avisos activos el día de la votación y otros cuatro en pausa, de los cuales tres habían circulado entre el 1 y el 3 de octubre. En Google, el monitoreo halló un aviso que permanecía encendido pese a la restricción vigente.
El estudio sumó otro foco de preocupación: seis avisos que imitaban la identidad visual y el nombre del Tribunal Superior Electoral para promocionar un inexistente sistema de voto remoto por celular. Esas piezas derivaban a sitios que pedían el CPF del usuario con la excusa de problemas de salud, dificultades de traslado o lluvias intensas.
Además del universo pago, el observatorio analizó los sistemas de recomendación. Entre el 3 y el 4 de octubre, TikTok sugirió 18 videos pertenecientes a siete postulantes y YouTube hizo lo propio con 17 materiales de seis candidatos, una práctica que también está vedada cuando se trata de perfiles oficiales informados a la Justicia Electoral. Instagram, en cambio, no mostró recomendaciones de ese tipo en el período analizado.
La normativa del TSE es clara y establece que la difusión paga o impulsada de propaganda electoral en internet está prohibida desde 48 horas antes hasta 24 horas después del acto comicial. La primera vuelta se desarrolló el pasado domingo 4 de octubre y dejó como resultado una ventaja de dos puntos de Flávio Bolsonaro sobre Luiz Inácio Lula da Silva, con balotaje previsto para el próximo 25 de octubre.
El relevamiento se realizó mediante búsquedas manuales y computacionales, cruzando términos vinculados a candidaturas con las bibliotecas de anuncios de cada plataforma y con sus interfaces de programación.
Los autores alertaron sobre dificultades para fiscalizar debido a inconsistencias entre lo que muestran las bibliotecas públicas y los datos exportados vía API, especialmente en Meta y Kwai, mientras que Google, LinkedIn y TikTok ofrecerían información limitada para el seguimiento sistemático.
Tras la difusión del informe, las compañías respondieron. Meta aseguró que trabaja en cumplimiento de la legislación y que la muestra no refleja la escala de su trabajo de integridad. Kwai informó que mantuvo un operativo especial de moderación y que restringió la carga de nuevas creatividades desde el 1 de octubre. Google sostuvo que desde 2024 no permite anuncios políticos en Brasil y que la detección de un solo caso demuestra la efectividad de sus controles. TikTok afirmó que entre junio y septiembre de este año eliminó 348.963 videos en el país por infracciones a sus políticas de integridad cívica y electoral
Autor
