El intendente de Morón difundió una producción en redes sociales en la que aparece realizando jueguitos con una pelota y acompañado por chicos. La publicación generó cuestionamientos por el contraste entre la estrategia comunicacional y las dificultades que atraviesa el distrito.
Una publicación protagonizada por el intendente de Morón, Lucas Ghi, abrió un nuevo frente de críticas hacia la gestión municipal. En las últimas horas comenzó a circular en redes sociales un video en el que el jefe comunal aparece realizando destrezas con una pelota de fútbol, acompañado por niños, en una puesta en escena pensada específicamente para las plataformas digitales.
La pieza fue difundida bajo la consigna “Farmeando aura”, una expresión vinculada al lenguaje utilizado en redes por los jóvenes para describir una acción destinada a proyectar personalidad, confianza o atractivo frente a los demás. En este caso, la producción buscó mostrar al intendente en un registro informal y distendido, alejado de la habitual comunicación institucional.
La estrategia generó cuestionamientos entre sectores críticos de la administración municipal, que pusieron el foco en la oportunidad de la publicación y en la distancia que, según plantean, existe entre ese tipo de contenidos y las principales preocupaciones de los vecinos de Morón.
Una comunicación que apuesta a las redes
La utilización de formatos propios de las redes sociales se convirtió en una herramienta cada vez más frecuente para dirigentes políticos. Videos breves, desafíos, escenas espontáneas y contenidos con códigos juveniles buscan generar cercanía con públicos que consumen información principalmente a través de Instagram, TikTok y otras plataformas.
En el caso de Ghi, la publicación futbolera apuesta precisamente a ese lenguaje. La escena muestra al intendente interactuando con chicos y realizando jueguitos con una pelota, mientras la expresión utilizada como acompañamiento pretende darle a la pieza un tono informal y asociado a las nuevas tendencias digitales.
Sin embargo, sus detractores cuestionaron que una producción de estas características ocupe un lugar destacado dentro de la comunicación oficial mientras persisten reclamos vinculados con problemas concretos del distrito.
El contexto económico que atraviesa al Municipio
La discusión se produce pocos días después de que el Concejo Deliberante aprobara el Presupuesto 2026 de Morón. La ordenanza consiguió 15 votos a favor y 9 en contra, luego de un extenso debate en el que la situación económica municipal y las políticas de seguridad tuvieron un papel central.
De acuerdo con información difundida durante el tratamiento presupuestario, el ejercicio 2025 habría cerrado con una deuda cercana a los $20.000 millones, mientras que el nuevo esquema de gastos contempla más de $18.000 millones destinados al pago de deuda. Además, el presupuesto aprobado supera los $279.000 millones, con un escenario que distintos sectores interpretaron como restrictivo para las finanzas locales.
El debate presupuestario tampoco estuvo exento de tensiones políticas. El proyecto había sufrido demoras durante el año y el Ejecutivo municipal había solicitado previamente retirar el expediente para introducir modificaciones, en medio de cuestionamientos opositores sobre las prioridades y el manejo de los recursos.
En este escenario, la difusión de contenidos destinados a mostrar al intendente en situaciones recreativas se transformó en otro elemento de discusión política.
La inseguridad, otro de los principales focos de cuestionamiento
A la situación económica se suma la preocupación por la inseguridad. De hecho, durante la sesión en la que se aprobó el Presupuesto 2026 también se intentó avanzar con un pedido de interpelación a Ghi para que explicara las políticas implementadas frente a los hechos delictivos registrados en el distrito.
La iniciativa no consiguió los dos tercios necesarios para avanzar, por lo que el intendente no fue convocado al recinto por ese planteo. El pedido había sido impulsado a partir de los reclamos existentes por la situación de seguridad en distintos barrios.
El debate ocurre mientras el Ejecutivo impulsa la creación de una estructura municipal de seguridad. El Presupuesto 2026 incorporó una partida de $1.700 millones destinada al programa de la denominada Policía Municipal, aunque el proyecto que establece formalmente su creación continúa generando diferencias políticas y cuestionamientos respecto de su marco legal y funcionamiento.
En julio, el propio Ghi había ratificado su intención de avanzar con esta iniciativa y había planteado que recurriría a las herramientas disponibles si el tratamiento legislativo continuaba demorándose.
Entre la imagen y los problemas cotidianos
El nuevo video volvió así a poner en discusión el rol de la comunicación política en momentos de dificultades económicas y reclamos ciudadanos.
Para los sectores críticos, la escena futbolera representa una estrategia destinada a construir una imagen de cercanía y juventud que no necesariamente se corresponde con las demandas que llegan desde los barrios. Desde esa perspectiva, la discusión no pasa por la posibilidad de que un intendente participe de contenidos informales, sino por la prioridad que se le asigna a ese tipo de comunicación frente a cuestiones como la seguridad, el estado de las cuentas públicas y la prestación de servicios.
La gestión municipal, por su parte, viene planteando a la seguridad como uno de sus ejes para 2026 y sostiene una agenda que también incluye obras, salud, educación y desarrollo productivo. En la apertura de sesiones ordinarias de este año, Ghi había presentado precisamente la seguridad, las obras y el desarrollo como algunos de los principales objetivos de su administración.
Así, el episodio vuelve a instalar una discusión que excede al video: qué imagen busca construir el gobierno municipal y cuánto coincide esa comunicación con las prioridades que los vecinos consideran más urgentes.
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